В номинации Corporate Brand Identity – Rebranding победило Трансформационное бренд-бюро «Щука» с ребрендингом маркетплейса цветов и подарков Flowwow. Дизайнеры доказали, что современная айдентика — это не про красивую картинку, а про создание эмоциональной среды, где каждый элемент работает на формирование нужного настроения.
«Для нас в „Щуке“ работа для брендов всегда была работой с эмоциями — желательно такими же мощными, какие могут вызвать лицезрение водопада, грозы или опушки леса в ранних лучах солнца. В случае с Flowwow — скорее эмоцией опушки леса. Самые прочные связи в этом мире эмоциональные (кто-то скажет — нерациональные). А брендам сегодня особенно нужны прочные связи», — поделился сооснователь и креативный директор бренд-бюро «Щука», преподаватель направления «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Иван Величко.
В номинации Student Communication Design бронзовые награды получили проекты студентов направления «Коммуникационный дизайн»: Борис Заборский с ребрендингом Новгородского музея письменности и Валерия Горбачева и Анастасия Алексеевская с концептом косметического бренда shy — cold cream. Оба проекта продемонстрировали внимательное отношение к визуальному языку и способность молодых дизайнеров говорить о бренде эмоционально и точно.
Бронза в номинации Type Design / Lettering досталась брендинговому агентству «Терминал дизайн». Его учредитель и креативный директор — куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Иван Куликов.
