21 мая 2026

От масс-маркета до люкса: лекция Анастасии Новой в рамках Фестиваля Рассказывая Истории

21 мая в 18:00 в Школе дизайна НИУ ВШЭ пройдёт открытая лекция Анастасии Новой — эксперта по ассортиментному планированию и мерчендайзингу в международной фэшн-индустрии. На лекции «Как создают коммерчески успешный ассортимент в разных сегментах фэшн: от Zara до люкса» Анастасия расскажет, как сегодня бренды формируют коммерчески успешный ассортимент — от масс-маркета до люкса. Слушатели узнают, в чём разница подходов к продукту и клиенту в разных сегментах, как компании балансируют между креативностью и аналитикой, и какие навыки действительно востребованы в индустрии сегодня.

Анастасия Новая

Эксперт в области ассортиментного планирования и мерчендайзинга с 18-летним опытом в fashion-индустрии. Начинала карьеру в байинге KM20 и CÉLINE, позже участвовала в запуске российского онлайн-магазина Zara из головного офиса бренда в Испании. Руководила направлениями планирования, товародвижения и продуктовой аналитики в 12 STOREEZ, ARKET и Sleeper. Сегодня консультирует международные fashion-бренды и преподаёт Fashion Marketing в магистратуре Istituto Marangoni в Милане.

Анастасия приезжает в Москву специально для участия в Фестивале Рассказывая Истории, где выступит в качестве приглашённого эксперта. В рамках визита она проведёт открытую лекцию в Школе дизайна, а также примет участие в фестивальной программе, которая пройдёт 23 мая в Цифровом деловом пространстве.

На лекции обсудим:

Чем отличаются стратегии роста в масс-маркет, премиум и люкс
Почему кóры по-разному работают в Zara, люксовом ритейле и DTC-брендах
Как принимаются коммерческие решения: баланс креатива, данных и прибыли
Что изменилось в фэшн-бизнесе к 2026 году: перепроизводство, усталость от соцсетей и новые ожидания клиентов
Карьерный путь в фэшн-баинге и мерчендайзинге: какие компетенции ценятся сейчас

Когда: 21 мая, 18:00–19:00
Где: Школа дизайна НИУ ВШЭ, ул. Малая Пионерская, 12, аудитория 375
Вход по регистрации. Не забудьте паспорт!

Зарегистрироваться Фестиваль Рассказывая Истории

Открытые лекции

Читайте также

Преподаватели Школы дизайна НИУ ВШЭ прочтут лекции в Еврейском музее и центре толерантности

В Еврейском музее и центре толерантности стартует серия публичных лекций, приуроченная к выставке «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда». В программе — выступления преподавателей Школы дизайна Марии Степановой и Сергея Кавтарадзе, посвященные актуальности конструктивизма в наши дни.

Лекция о кино эпохи перестройки в Школе дизайна в Нижнем Новгороде

11 ноября в Нижнем Новгороде на площадке Школы дизайна НИУ ВШЭ пройдёт лекция кинокритика Кирилла Артамонова о советском кино эпохи перестройки. Событие организовано в рамках киноклуба «Кинодела» онлайн-кинотеатра PREMIER и станет частью цикла бесплатных встреч о кино и культуре конца XX века.