Студентка Школы дизайна Евгения Цой получила золото Pentawards 2026

Евгения Цой, студентка III курса профиля «Коммуникационный и медиадизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ, стала обладательницей золотой награды Pentawards 2026 — одной из самых престижных международных премий в области дизайна упаковки. Её проект упаковки фруктового бренди PÁLINKA победил в студенческой категории Student Concepts, посвящённой концептуальному дизайну упаковки напитков.

Pentawards — международная премия, которая ежегодно отмечает лучшие проекты в области дизайна упаковки. В конкурсе участвуют дизайнеры, бренды и креативные агентства со всего мира, а работы оценивает международное жюри из ведущих представителей индустрии.

В этом году церемония награждения состоялась 16 октября в Лондоне. Евгения получила приглашение на торжественное мероприятие, где лично получила золото Pentawards.

«Когда я вышла на сцену, то поняла, что стою рядом с теми людьми и представителями студий, на которых равнялась, — поделилась Евгения. — Я почувствовала совсем другой уровень: все эти люди приехали со всего мира, чтобы разделить друг с другом радость. Также было очень приятно осознавать, что проект заметили не только в университете или в одной стране, но и по всему миру. Узнавать, что твою работу видели на самых разных платформах. Было классно ощущать себя частью большого дизайнерского комьюнити. Сама церемония прошла успешно, и эту атмосферу, этот вечер я, наверное, не забуду никогда!»

Победу Евгении принёс проект «Упаковка фруктового бренди PÁLINKA», созданный на II курсе под кураторством Александра Петухова.

PÁLINKA — концепция упаковки традиционного венгерского фруктового напитка. В основу визуального решения легли культурные символы Венгрии, национальные традиции и атмосфера застолья. Центральным образом стал венгерский мастер, который изготавливает палинку и разливает её за общим столом. Его характер воплотился в силуэте бутылки и деталях оформления.

Работе над упаковкой предшествовало исследование венгерской культуры. Евгения изучала местные праздники, застольные обычаи и традиционные напитки, а затем искала способ передать найденные образы через форму, материалы и графические элементы. 

«Мне хотелось показать, что узнаваемые образы венгерской культуры и бокал палинки — часть одной души, одного застолья, — рассказала Евгения Цой. — Весь процесс был одновременно интересным и сложным. Большую работу я проделала с материалами: добивалась того, чтобы стекло на рендерах выглядело матовым, но сохраняло прозрачность, а цвета напитков подчёркивали идею натурального фруктового производства. Много внимания уделяла деталям: крышке в форме шляпы, тиснению, этикетке и маркировке.

Самым сложным было успеть воплотить всё задуманное к сдаче работы, не потеряв внимания к деталям. Но я получила колоссальное удовольствие от процесса — от исследования венгерской культуры и поиска образа до создания упаковки и её визуализации».

Золото Pentawards стало уже четвёртой наградой PÁLINKA. Ранее проект получил бронзу ADCR 2026 — премии Клуба арт-директоров России, серебро G8 2026 — международного фестиваля креативных индустрий, а также  золото HSE CREATIVE OPEN 2025/26.