Продвижение ваших реальных проектов: портфолио и персонального бренда, собственных бизнесов, конкретных брифов конкретных клиентов. Каналы продвижения — Вконтакте, Youtube и др.
Мы будем продвигать исключительно реальные проекты. Ваши креативные решения будет оценивать не только преподаватели, но и реальные пользователи. Они будут голосовать рублем, кликом, конверсией в покупателей. Студенты, прошедшие курс, уже осуществили свои первые продажи через социальные сети и нашли первых платных клиентов среди крупных рекламодателей.
Мы заинтересованы в подготовке таких рекламистов, с которыми можно работать и которых можно рекомендовать клиентам. Наш курс — для студентов, ориентированных на монетизацию своих навыков. Акцент в обучении — на реальных конкурентах и персональном опыте, а не только на кейсах мировых корпораций из быстро устаревающих ресурсов по маркетингу.
Тематический план:
- Создание бизнес-брифа. Формулировка ценностного предложения. Выбор стратегии и точек дифференциации. Карта эмпатии потребителей.
- Аудит и поиск точек роста. Конкурентный анализ. Поиск трендов. Подбор ключевых слов.
- Воронки продаж. Лидмагниты и трипваеры.
- Контент маркетинг. Описание ваших услуг. Контент план вашего паблика.
- Конвейер рекламных решений. Создание коммуникационного брифа. Создание креативных идей по приемам вовлечения. Повышение цепкости идей.
- Размещение видео на Youtube. Фактор желания-повторного-просмотра. Как подцепить зрителя на крючок восприятия.
- Рекламная кампания в Вконтакте. Работа с рекламным кабинетом.
- Рекламная кампания в Facebook. Работа с Facebook Business manager. Настройка интересов аудитории.
- Работа с Targethunter. Парсинг целевой аудитории. Масштабирование аудитории.
- Рекламная кампания в Instagram. Работа с бизнес-профилем. Наполнение страницы. Хэштеги и работа с блогерами.
Преподаватели — действующие рекламисты, которые работают с разными типами клиентов, так что большое количество остро-циничной информации гарантировано. Регулярная посещаемость крайне важна для выполнения итогового задания.
Навыки, которые получат студенты
• Знание, как рекламируется ваш конкурент (Tooligram, Targethunter, Vidiq, Datafuel).
Аудит популярных тем в социальных сетях и поисковых системах;
• Использование инструментов для психометрической аналитики соцсетей Datafuel.
Cоздание креативов с учетом результатов исследования;
• Запуск кампаний в социальных сетях Вконтакте, Youtube на
карманных бюджетах;
• Экономия за счет накопления клиентских баз. Тонкости сбора аудиторий в разных
каналах Вконтакте, Google Adwords, обзор успешных кейсов из мировой практики;
• Альтернативные методы продвижения в Behance, Youtube и других социальных сетях;
• Обзор систем контекстной рекламы. Видеореклама в социальных сетях;
• Создание и обучение чатботов в мессенджерах.
Дмитрий Андрияшкин — интернет-маркетолог с более чем 14-летним опытом работы. Имеет более 50 публикаций в онлайн и оффлайн СМИ, среди которых Коммерсант.Деньги, Advertology.ru, Sostav.ru, Adme.ru, shopolog.ru, vc.ru.
Курс проходит при участии подразделения Лаборатории дизайна — HSE COLAB
