Аудиобрендинг. Продвинутый курс

Аудиобрендинг — продвинутый курс Дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ

8

месяцев

Начало занятий — январь 2024

90 занятий
2 раза в будни с 19.30 до 22.30
1 раз в субботу с 11.10 до 14.20

290

ТЫС. ₽

Очная форма обучения

Предусмотрены скидки от 5% до 15%.

4

проекта

3 практические работы и 1 большой практический проект, который можно показать будущему работодателю

* Прием документов заканчивается за 5 дней до старта программы или по факту набора группы.

По данным агенства АКАР, объем рынка телевизионной рекламы в России составил 133 млрд. руб., объем рынка онлайн-рекламы — 216 млрд. руб. По оценкам игроков рынка, на аудиобрендинг приходится до 5% этого объема (~17 млрд. руб).

Специалисты по аудиобрендингу нужны всем без исключения игрокам рынка: большим корпорациям, рекламным агентствам, малому бизнесу, производителям аудио-контента и многим другим.

Многие саунд-дизайнеры думают, что аудиобрендинг — это написание фирменных мелодий, джинглов, создание аудио-логотипов, корпоративных гимнов и тому подобное, но это не так.

Как и в процессе создания брендов, разработка аудио-бренда — это построение звуковой системы: свода правил и коммуникационных приемов, закрепленных в таких документах как бренд-бук и коммуникационная стратегия, в соответствии с которыми дальше строится устойчивая аудио-визуальная коммуникация бренда в любой точке контакта.

Только после определения бренд-констант и ключевых звуковых маркеров, в работу вступает саунд-дизайнер для создания бренд-звуковых сиквенсов, коротких или длинных. Чему мы, конечно же, тоже научим!

КТО ТАКОЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО АУДИОБРЕНДИНГУ

Специалист по аудиобрендингу — это человек, который работает
на стыке маркетинга, психологии, музыкальной науки и саунд-дизайна.
Он владеет маркетинговой терминологией, инструментарием и умеет
выразить сообщения и характеристики бренда в звуковом воплощении.

Он точно знает, как следует выразить бренд-составляющую в звуке и умеет правильно поставить задачу команде специалистов: музыкантам, исполнителям, звукоинженерам, саунд-дизайнерам и прочим.

По данным рекрутинговых агентств, средняя зарплата продвинутого музыкального продюсера в месяц составляет от 300 000 рублей и более.

РАЗВИТИЕ КАРЬЕРЫ

Аудиобрендинг — продвинутый курс Дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ

КОМУ ПОДХОДИТ ЭТОТ КУРС

Саунд-дизайнерам, музыкальным продюсерам

Освоите маркетинговые инструменты и научитесь мыслить концептуально.

Композиторам, музыкантам

Освоите маркетинговые инструменты и научитесь мыслить концептуально.

ЧЕМУ ВЫ НАУЧИТЕСЬ

  • Вы научитесь рекламным понятиям и инструментам, научитесь анализировать коммуникацию бренда и выделять ключевые бренд-атрибуты.
  • Поймете принципы идентификации предметов через звук, узнаете, как устроены звуковые интерфейсы и по каким принципам они строятся.
  • Узнаете, как мозг идентифицирует и классифицирует пространства, поймете, как можно работать и брендировать публичные зоны.
  • Научитесь выстраивать сложные звуковые бренд-системы и помогать брендам коммуницировать свои преимущества в звуковом поле
  • Сможете создавать звуковую часть фирменного стиля: освоите приемы и инструментарий создания звуковой части фирменного стиля и построение корпоративных звуковых библиотек.
  • Поймёте, как работать с клиентами, эффективно презентовать и защищать свои проекты.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

Звуковая идентификация, психология процесса

— Будут рассмотрены принципы идентификации предметов и пространств в звуковом поле.

— Особенности процессов восприятия (включая психологические), идентификации и запоминания предметного и пространственного многообразия через звуковой медиум с выявлением бренд-составляющей.

Аудиобрендинг

— Учащиеся освоят базовые рекламные понятия, непосредственные атрибуты коммерческих и корпоративных брендов: brandbook, коммуникационная стратегия, storytelling, USP, tone of voice, визуальный код бренда и т.п.

— Посредством практических разборов научатся выделять эти характеристики исходя из коммуникации бренда.

— Далее, перейдем к коммуникации выделенных характеристик бренда через звук, построению систем звукового кодирования бренда.

— Учащиеся освоят этапы и инструментарий построения устойчивых аудио-визуальных бренд-систем.

— Принципы выстраивания коммуникации с реальным клиентом.

— В практической части разбираются реальные проекты.

Итоговым проектом курса станет реализация небольшой звуковой системы для выбранного студентом бренда.

В рамках данного задания будут создаваться прецеденты для работы с реальными брендами и общением с реальными клиентами.

Звуковая часть фирменного стиля

— Лого, джингл, фирменная мелодия...

— Концептуализация задачи, разбор концепта на решения.

— Подкасты, аудиокниги.

— Практика.

В качестве итогового проекта модуля студенты выполняют работу по озвучанию подкаста или радио передачи.

Саунд-дизайн в видео

— Саунд-дизайн и музыка в видео

— Работа с брифами

— Виды звуковых эффектов

— Работа со звуковыми библиотеками

— Саунд-дизайн

— Запись и обработка фоли, текстур. Полевые записи

— Сведение и мастеринг

— Практика

В качестве итогового проекта модуля студенты выполняют работу по звуковому оформлению видео ролика.

Звуковое брендирование корпоративных пространств

— Функциональная музыка.

— Алгоритмическая композиция, саундскейпы.

— Сонификация.

— Звуковое оформление мероприятий.

— Сведение и мастеринг пространственных композиций.

— Практика.

В качестве итогового проекта модуля студенты выполняют работу по созданию бренд-аудиоинсталляции.

Создание корпоративной звуковой библиотеки

— Сборка звуковых библиотек.

— Звуковое оформление интерфейсов.

— Презентация.

— Сведение и мастеринг подготовленных звуков звуковой библиотеки.

— Практика.

В качестве итогового проекта модуля студенты выполняют работу по созданию собственной звуковой библиотеки.

Подробная информация о дисциплинах, которые изучают студенты в каждом модуле, содержится в «Карте креативных компетенций».

ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ

СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ

ПРОФИЛИ МАГИСТРАТУРЫ

РАБОТЫ СТУДЕНТОВ НАПРАВЛЕНИЯ «САУНД-АРТ И САУНД-ДИЗАЙН»

ПРЕПОДАВАТЕЛИ

Глеб Глонти

Глеб Глонти

Руководитель агентства культурных инициатив и лаборатории звуковых исследований Kotä. Генеральный продюсер и куратор фестиваля современного искусства Experimental Music and Art (EMA) Expo. Преподаватель дисциплин «Звуковая идентификация» и «Кураторские практики» профиля «Звуковое искусство и звуковой дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ.

С 2007 совмещает деятельность в области культуры с работой в рекламной индустрии, занимая должности продюсера проектов и позже креативного директора.

Участвовал в проектах для компаний S7, Nike Russia, Nike EMEA, Vodafone Italy, Сбербанк, Audi, Jaguar, Volkswagen, Samsung, McDonalds, Adrenaline Rush.

Обладатель 7 наград Каннского Международного Фестиваля Рекламы (Cannes Lions), 2 наград Британской Международной Ассоциации Креативной Рекламы и Дизайна (D&AD), награды Американского Международного Фестиваля Рекламы (One Show). Гран-при Международного Фестиваля Дизайна Red Dot, гран-при Европейского Фестиваля Дизайна (European Design Awards), а также более 300 различных наград европейских и российских фестивалей рекламы.

Михаил Мясоедов

Михаил Мясоедов

Композитор и художник, работает в области пространственных звуковых композиций естественного и искусственно происхождения. В своих работах исследует воздействие звуковых сред на восприятие, используя как чистые звуковые объекты, так и комплексные системы, включающие алгоритмические и стохастические аудиовизуальные элементы.

C 2005 работает в области саунд-дизайна и музыки в медиа. Создает джинглы и звуковую часть фирменного стиля, звуковое оформление и музыку для спектаклей, инсталляций, аудиокниг, подкастов и тд.

Работал с компаниями Intel, Asus, Яндекс, Газпром, МТС, Сбербанк, Либо-либо, Bookmate, Ruarts Foundation, ГЭС-2, Третьяковская галерея, MMOMA, Pitch, Radugadesign, NCCA и другими.

В 2006 создал музыкальный проект Brinstaar, где исследует интуитивно-спонтанный подход к созданию музыки.

В 2011 запустил музыкальный лейбл Kotä Records.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Как, когда и в какое время я буду учиться?

Занятия будут проходить три раза в неделю, в вечернее время по будням или в дневное — по выходным. Курс состоит из теоретических, практических и творческих занятий.

Занятия будут проходить в компьютеризированном акустическом классе. Для выполнения практических и твеорческих работ можно будет задействовать профессиональную студию звукозаписи.

Что делать, если я пропустил занятие?

Мы активно используем сервисы онлайн-общения для обмена ссылками, конспектами, заданиями и файлами и вы всегда можете связаться с преподавателем для получения обратной связи по текущему проекту.

Что делать, если у меня возник срочный вопрос?

Напишите куратору программы. Проблему или вопрос административного порядка куратор передаст координаторам учебной части. Также вы напрямую можете написать на почту: dop-design@hse.ru или позвонить по телефону +7 925 567-74-70.

В какой срок необходимо подать документы?

Прием документов завершается за 5 дней до старта курса или по факту набора группы.

Обязательно ли высшее образование для поступления на программу?

Отсутствие высшего образования не является препятствием для поступления на программы ДПО.

Какие документы я получу об окончании программы?

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ. В случае его отсутствия — Внутренний сертификат ВШЭ.

Какие существуют способы оплаты, есть ли скидки и рассрочка?

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета. Вы можете оплатить весь курс сразу или платить по частям: равными долями за каждый модуль. Первая оплата до зачисления на программу. Действуют скидки от 5 до 15%.

Я все прочитал, но у меня все еще есть вопросы

Пишите по адресу dop-design@hse.ru или звоните по телефону +7 925 567-74-70.

В рамках Первого фестиваля искусств «Дальневосточные сезоны» стартовал конкурс композиторов, посвящённый сохранению и переосмыслению музыкального наследия коренных малочисленных народов Дальнего Востока. Участникам предлагают создать оригинальное произведение для симфонического оркестра, основанное на фольклоре, песнях или поэзии одного из 22 народов региона. Подать заявку можно до 15 августа.
В 2026 году в Школе дизайна открывается новый профиль онлайн-магистратуры — «Звук и музыка в цифровых продуктах». Мы поговорили с его руководителем Владиславом Исаевым — о звуковой составляющей дизайна, профессии саунд-дизайнера и перспективах развития в ней.
12 июля в 17:00 в Большом зале кинотеатра «Иллюзион» покажут немую японскую драму Тэйноскэ Кинугасы «Перекресток» (1928). Специально для этого показа Евгений Вороновский, руководитель направления «Саунд-арт и саунд-дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ, и мультимедиа-художник, композитор и мультиинструменталист Лада Раскольникова создадут живое музыкальное сопровождение, которое по-новому раскроет ритм, напряжение и визуальный язык фильма.
Проект студента III курса профиля «Саунд-арт и саунд-дизайн» Артёма Ларионова «+» (Positive) стал частью общественного разговора о жизни без стигмы. Серия звуковых и визуальных работ, посвящённая опыту людей, чьи близкие живут с ВИЧ, получила поддержку сообщества и была опубликована фондом СПИД.ЦЕНТР. Через звук, видео и инсталляции Артём говорит о любви, заботе и тревоге, сопровождающих повседневную жизнь.
19 июля 2026 года в Москве состоится фестиваль «Деконструкция Прекрасного» — проект, запущенный в прошлом году на базе юнита Школы дизайна НИУ ВШЭ HSE SOUND LAB и уже ставший заметным событием в сфере современного саунд-арта и экспериментальной музыки. В этом году событие пройдёт на летней площадке столичного пространства Fābula Radio

Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.