Сразу после поступления студенты делятся на небольшие группы — не более 24 человек. Практически все занятия проходят в таких командах, потоковыми остаются только лекции по истории и теории искусства.
У каждой группы есть куратор, который выполняет функции арт-директора: ведет занятия в аудитории или мастерской, объясняет студентам азы профессии, ставит задачи, обсуждает способы их решения, направляет и помогает, находится в постоянном контакте со своей группой.
Работа над проектом начинается с самого первого занятия. Студенты получают задачу и начинается процесс: каждый обсуждает свой проект с куратором, предлагает идеи, выстраивает концепцию, параллельно на занятиях по технологиям дизайна студенты изучают инструменты, компьютерные программы, с помощью которых можно превратить свои идеи в конкретный продукт, а на занятиях по арт-практике — знакомятся с творческими приемами и учатся использовать их для своих задач. Таким образом, получив одно и то же задание в начале модуля, в конце — каждый студент показывает свой собственный проект, не похожий на проекты одногруппников.