«Мода, как и искусство, всегда стремится говорить о современной повестке»
По мнению Екатерины, основная проблема экологичной моды сегодня — недостаточная популяризация. Экологический подход кажется очень логичным и разумным, но большинство людей вокруг все еще даже не задумываются о глобальных проблемах. Тренд на экологичность и осознанность образовался не на пустом месте. В его основе лежит общественный запрос:
«Перед всеми стоит проблема мусора — и есть разогнанный маховик моды, который рождает и стимулирует все больший спрос и потребление. Одновременно существует здравый смысл, который сопротивляется бездумному потреблению».
Мода остро реагирует на новостную повестку. Сигнал к тому — появление фэшн-стартапов, акцентирующих в идентичности своего бренда именно осознанный подход к производству и переработке одежды. Но на идеи «разумного» потребления откликаются не только новые и локальные бренды, но и крупные представители фэшн-индустрии. Толчком к этому, вероятно, служит борьба за лояльность потребителя, который подбирает одежду, соответствующую его этическим принципам.
Для развития инновационной среды одного интереса покупателей мало, нужны стимулы: гранты, любая помощь — интеллектуальная, материальная, государственная — которая может подтолкнуть и облегчить путь, перестроить налаженное производство или исследовать новые технологии. Молодые дизайнеры справятся и сами, но на это уйдет другой важный ресурс — время.
Основательный и взвешенный подход к экологичным технологиям может помочь избежать ошибок, слишком легких или намеренно сглаженных ответов. Мы не знаем достоверно, что вреднее: использовать натуральный мех или искусственный, производство которого энергозатратно. Екатерина считает, что все, что уже произведено, должно быть использовано, а знания о последствиях применения тех или иных технологий должны наращиваться и уточняться.
