Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

Студенты II курса направления «Дизайн и реклама» создали 18 концепций для благотворительного фонда помощи детям «Линия Жизни». В этом материале предлагаем познакомиться с несколькими из них.

Фонд «Линия Жизни» принял участие в совместном проекте со Школой дизайна НИУ ВШЭ. Сегодня воплощение совершенно новых проектов, революционные идеи и ценности поколения Z — приоритетные векторы развития фонда. В альянсе со Школой дизайна руководители фонда предполагают выйти к партнёрам с абсолютно новыми идеями сотрудничества.

Медицинская программа фонда — лечение онкологических заболеваний у детей с помощью получения компонентов крови — афереза.

На брифинге была поставлена задача — подумать, как можно привлекать молодую аудиторию к благотворительности. Аудитория — молодые люди 18-25 лет, которые пока могут совершать небольшие пожертвования, а также молодые родители 25-35 лет, сочувствующие семьям с тяжелобольными детьми и желающие оказать им помощь.

С подготовленными концепциями фонд «Линия жизни» начнет выходить к потенциальным партнерам с предложением сотрудничества.

«Мы делаем шаг навстречу молодой аудитории. Нам очень важно привлекать к благотворительности молодежь. Поэтому очень бы хотелось, чтобы на работу фондов посмотрели глаза молодых креаторов, которые по-другому видят, по-другому интерпретируют и совсем по-другому думают. Система коммуникаций большинства фондов требует существенного апгрейда. Поэтому логично привлечь к этой теме внимание молодых профессионалов. Они лучше чувствуют и понимают визуальный язык нового поколения, которое необходимо вовлекать в благотворительность», — комментирует проект Фаина Захарова, президент фонда Линия жизни.

Ксения Савкина и Валерия Фомина предложили фонду «Линия Жизни» коллаборацию с брендом Durex. Идея студенток заключается в добавочной стоимости на презервативы, где определённый процент с их продажи переводится фонду. Ксения и Валерия изучили Instagram-аккаунты Durex в разных странах и поняли, что Instagram каждой страны, кроме России, имеет четкую социальную повестку. Соответственно, коллаборация может быть выгодна как «Линии Жизни», так и Durex.

«„Линия Жизни“ просили нас сделать что-то молодежное и необычное. Также мы хотели связать благотворительность с ритуалом, чтобы деньги переводились на постоянной основе. Из этих двух задач и родилась идея коллаборации с брендом презервативов. Многие люди покупают презервативы достаточно часто, а соединение детей и секса в одном проекте привлекает внимание, и даже вызывает некоторое возмущение», — Ксения Савкина.

Представьте, что все дети исчезли и «Детский мир» больше не нужен. Что вы почувствуете? Анна Туфекчи, Валерия Фомина и София Селикова поразмышляли о закрытии Детского Мира, смогут ли тогда люди задуматься, что мир без детей — пустой и пугающий?

Анна Туфекчи: «В начале концепция заключалась в том, чтобы полностью закрыть магазины „Детский мир“ в день защиты детей, показывая этим, каким может быть мир без детей. Но мы поняли, что полностью магазин никто закрывать не будет, так как это нерационально, поэтому нашли другой прием: инсталляция на сайте и в магазинах. В магазинах детские манекены должны быть обмотаны лентой с немного страшной надписью для родителей „БЕЗ ДЕТЕЙ“, а на сайте детского мира мы решили полностью поменять фотографии детей на фотографии взрослых, тоже указывая на мир без детей».

Соня Кулакова предложила развивающую игру для детей с ежемесячной подпиской, которая будет отправляться в фонд «Линия Жизни». Игра направлена на аудиторию детей дошкольного возраста, где могут быть пазлы, простые тесты и ребусы. Инсайт проекта состоит в том, чтобы родители видели ценность игры для ребенка, а также понимали, что сумма небольшой подписки отправляется на хорошее дело. «Я попыталась внедриться в ритуал выпрашивания детьми телефона у родителей и, заменив бесполезные игры на развивающие, обратить негативные эмоции и раздражение в чувство удовлетворения от выполненного задания. За основу концепции взят рекуррентный платеж в виде подписки на приложение — регулярное пожертвование», — рассказывает Соня.

«Через наше сотрудничество мы рассказываем молодым людям о социальных проблемах и прививанием им понимание, что они тоже могут внести свой вклад в их решение. И как бы ни сложилась их профессиональная жизнь в будущем, мы верим, что они пронесут через неё это новое знание о важности своего места в этом мире и масштаба своих возможностей», — фонд Линия жизни.

Александр Алексеев отметил, что одной из главных задач на данный момент является развитие проектов, и студенты готовы перейти к реальному сотрудничеству с бизнес-партнерами:

«Мы очень довольны, что предоставляем полноценный продукт, creative research. Важно, что студенты-джензеры, чьими головами, руками и горячими сердцами это продукт реализуется, сочетают в себе два важных качества. Во-первых, они настроены значительно более социально ответственно, следуют принципам осознанного пользования и устойчивого развития на своем персональном, бытовом уровне. Во-вторых — они, по сути, являются supercreatives, способными не только сгенерировать свежую идею, но и реализовать ее своими руками на языке динамично растущих соцсетей — ТикТок, Телеграм и других. Ну а задача кураторов — уточнить задачу на точке входа и помочь доработать идеи на точке выхода.

Раз у нас уже получается creative research, и мы уверенно можем предлагать этот продукт рынку — мы видим продолжение проекта Линии Жизни в помощи создания коллабораций. Мы довольны тем, что услышали партнеров из Фонда. Своими креативными идеями мы помогаем не только приоткрыть двери, а смело начать диалог с потенциальными партнерами. Мы не только наметили категорийные партнёрства в своих идеях, мы хотели бы помочь в реальном вовлечении потенциальных бизнес-партнеров в обсуждение и доработку проекта при его питчинге. Так что уважаемые Детский Мир, Durex, а также неравнодушное сообщество разработчиков игр на bubble.io — с огромным интересом обсудим c вами наработанные идеи спецпроектов».

Если вы хотите создавать спецпроекты для развития социально-ответственных целей брендов и с использованием студенческих инициатив, вы можете обратиться в HSE CoLab.

Узнать подробнее о Лаборатории и посмотреть кейсы, созданные ею, можно по ссылке.