Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

Студенты II курса направления «Дизайн и реклама» создали 18 концепций для благотворительного фонда помощи детям «Линия Жизни». В этом материале предлагаем познакомиться с несколькими из них.

Фонд «Линия Жизни» принял участие в совместном проекте со Школой дизайна НИУ ВШЭ. Сегодня воплощение совершенно новых проектов, революционные идеи и ценности поколения Z — приоритетные векторы развития фонда. В альянсе со Школой дизайна руководители фонда предполагают выйти к партнёрам с абсолютно новыми идеями сотрудничества.

Медицинская программа фонда — лечение онкологических заболеваний у детей с помощью получения компонентов крови — афереза.

На брифинге была поставлена задача — подумать, как можно привлекать молодую аудиторию к благотворительности. Аудитория — молодые люди 18-25 лет, которые пока могут совершать небольшие пожертвования, а также молодые родители 25-35 лет, сочувствующие семьям с тяжелобольными детьми и желающие оказать им помощь.

С подготовленными концепциями фонд «Линия жизни» начнет выходить к потенциальным партнерам с предложением сотрудничества.

«Мы делаем шаг навстречу молодой аудитории. Нам очень важно привлекать к благотворительности молодежь. Поэтому очень бы хотелось, чтобы на работу фондов посмотрели глаза молодых креаторов, которые по-другому видят, по-другому интерпретируют и совсем по-другому думают. Система коммуникаций большинства фондов требует существенного апгрейда. Поэтому логично привлечь к этой теме внимание молодых профессионалов. Они лучше чувствуют и понимают визуальный язык нового поколения, которое необходимо вовлекать в благотворительность», — комментирует проект Фаина Захарова, президент фонда Линия жизни.

Коллаборация Durex и фонда «Линии Жизни»

Ксения Савкина и Валерия Фомина предложили фонду «Линия Жизни» коллаборацию с брендом Durex. Идея студенток заключается в добавочной стоимости на презервативы, где определённый процент с их продажи переводится фонду. Ксения и Валерия изучили Instagram-аккаунты Durex в разных странах и поняли, что Instagram каждой страны, кроме России, имеет четкую социальную повестку. Соответственно, коллаборация может быть выгодна как «Линии Жизни», так и Durex.


«„Линия Жизни“ просили нас сделать что-то молодежное и необычное. Также мы хотели связать благотворительность с ритуалом, чтобы деньги переводились на постоянной основе. Из этих двух задач и родилась идея коллаборации с брендом презервативов. Многие люди покупают презервативы достаточно часто, а соединение детей и секса в одном проекте привлекает внимание, и даже вызывает некоторое возмущение», — Ксения Савкина.

Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

«Детский мир» без детей

Представьте, что все дети исчезли и «Детский мир» больше не нужен. Что вы почувствуете? Анна Туфекчи, Валерия Фомина и София Селикова поразмышляли о закрытии Детского Мира, смогут ли тогда люди задуматься, что мир без детей — пустой и пугающий?

Анна Туфекчи: «В начале концепция заключалась в том, чтобы полностью закрыть магазины „Детский мир“ в день защиты детей, показывая этим, каким может быть мир без детей. Но мы поняли, что полностью магазин никто закрывать не будет, так как это нерационально, поэтому нашли другой прием: инсталляция на сайте и в магазинах. В магазинах детские манекены должны быть обмотаны лентой с немного страшной надписью для родителей „БЕЗ ДЕТЕЙ“, а на сайте детского мира мы решили полностью поменять фотографии детей на фотографии взрослых, тоже указывая на мир без детей».

Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

Мобильная игра «Улыбнись»

Соня Кулакова предложила развивающую игру для детей с ежемесячной подпиской, которая будет отправляться в фонд «Линия Жизни». Игра направлена на аудиторию детей дошкольного возраста, где могут быть пазлы, простые тесты и ребусы. Инсайт проекта состоит в том, чтобы родители видели ценность игры для ребенка, а также понимали, что сумма небольшой подписки отправляется на хорошее дело. «Я попыталась внедриться в ритуал выпрашивания детьми телефона у родителей и, заменив бесполезные игры на развивающие, обратить негативные эмоции и раздражение в чувство удовлетворения от выполненного задания. За основу концепции взят рекуррентный платеж в виде подписки на приложение — регулярное пожертвование», — рассказывает Соня.

Студенты Школы дизайна разработали креативные концепции для фонда «Линия Жизни»

«Через наше сотрудничество мы рассказываем молодым людям о социальных проблемах и прививанием им понимание, что они тоже могут внести свой вклад в их решение. И как бы ни сложилась их профессиональная жизнь в будущем, мы верим, что они пронесут через неё это новое знание о важности своего места в этом мире и масштаба своих возможностей», — фонд Линия жизни.

Мы не только наметили категорийные партнерства в своих идеях, мы хотели бы помочь в реальном вовлечении потенциальных бизнес-партнеров в обсуждение и доработку проекта при его питчинге.

name

Александр Алексеев

руководитель направления «Дизайн и реклама» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель HSE CoLab

Александр Алексеев отметил, что одной из главных задач на данный момент является развитие проектов, и студенты готовы перейти к реальному сотрудничеству с бизнес-партнерами:

«Мы очень довольны, что предоставляем полноценный продукт, creative research. Важно, что студенты-джензеры, чьими головами, руками и горячими сердцами это продукт реализуется, сочетают в себе два важных качества. Во-первых, они настроены значительно более социально ответственно, следуют принципам осознанного пользования и устойчивого развития на своем персональном, бытовом уровне. Во-вторых — они, по сути, являются supercreatives, способными не только сгенерировать свежую идею, но и реализовать ее своими руками на языке динамично растущих соцсетей — ТикТок, Телеграм и других. Ну а задача кураторов — уточнить задачу на точке входа и помочь доработать идеи на точке выхода.

Раз у нас уже получается creative research, и мы уверенно можем предлагать этот продукт рынку — мы видим продолжение проекта Линии Жизни в помощи создания коллабораций. Мы довольны тем, что услышали партнеров из Фонда. Своими креативными идеями мы помогаем не только приоткрыть двери, а смело начать диалог с потенциальными партнерами. Мы не только наметили категорийные партнёрства в своих идеях, мы хотели бы помочь в реальном вовлечении потенциальных бизнес-партнеров в обсуждение и доработку проекта при его питчинге. Так что уважаемые Детский Мир, Durex, а также неравнодушное сообщество разработчиков игр на bubble.io — с огромным интересом обсудим c вами наработанные идеи спецпроектов».

Если вы хотите создавать спецпроекты для развития социально-ответственных целей брендов и с использованием студенческих инициатив, вы можете обратиться в HSE CoLab.

Узнать подробнее о Лаборатории и посмотреть кейсы, созданные ею, можно по ссылке.

О направлении

Медиа и дизайн

Работники современной медийной среды — профессионалы с беспрецедентным уровнем универсальности. В условиях многозадачности всё больше СМИ, рекламных и PR-агентств ищут специалистов, сочетающих редакторское и редакторское мышление с дизайнерскими навыками. На направлении «Медиа и дизайн» Школа дизайна НИУ ВШЭ готовит как раз таких людей — умеющих работать на разных платформах и в разных форматах, способных доводить до совершенства как текстовый, так и изобразительный контент.

В рамках направления открыт профиль бакалавриата.

Как поступить