Студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ победила в конкурсе на редизайн лимонадов ВкусВилла

Студентка II курса бакалавриата «Дизайн и продвижение цифрового продукта» Александра Ляпина заняла первое место в конкурсе на редизайн линейки лимонадов ВкусВилла. Её концепция «Тени в летний день» была признана лучшей из 200 представленных на конкурсе работ.

Конкурс «Дизайн лимонадов для ВкусВилла» проходил с 20 января по 1 апреля. Его участникам было предложено создать привлекательную и запоминающуюся упаковку для новой линейки лимонадов с нестандартными нишевыми вкусами: «Чёрная смородина-Пало санто», «Лаванда» и «Роза». Концепции оценивались по критериям оригинальности, соответствия бренду, практичности и привлекательности на полке.

Курировал проект руководитель юнита Packaging Lab Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ Григорий Хромов. Из 200 работ, поданных на конкурс, жюри выбрало четыре лучших, а за главного победителя голосовали уже непосредственно покупатели ВкусВилла.

«До участия в этом конкурсе я никогда не занималась дизайном упаковки, — комментирует Саша Ляпина, — Представляете, что я почувствовала, когда узнала о своей победе? Теперь мои макеты на банках лимонада по всей стране! Перед тем, как приступить к работе, я попробовала все вкусы, упаковки которых нужно было редизайнить, и чётко поняла, какие ощущения от напитка хочу передать. В результате я создала аж три варианта концепций, и один из них занял первое место».

Главная идея Сашиной концепции — перезагрузка в конце летнего дня. Плоские пастельные фоны создают ощущение рассеянного света, как будто лучи солнца пробиваются через листву. Тени от растений напоминают летний полдень, а лаконичная типографика помогает увидеть главное в продукте: состав и вкусовые ноты. Завершают композицию рукописные акценты, выступающие метафорой человечности и заботы о покупателе.

Любовь Золотарёва, бренд-стратег ВкусВилла, поделилась своими впечатлениями о конкурсе: «Мы благодарим Школу дизайна и её студентов за сотрудничество и вовлечённость в проект. Хотелось бы отметить профессионализм и безграничный креатив молодых дизайнеров. Работа с дизайном во ВкусВилле — это уникальный, но в то же время сложный опыт: ежедневно мы создаём множество упаковок в различных категориях. Наша основная задача — помочь покупателю быстро и правильно сделать выбор в магазине. При этом мы стремимся быть актуальными и аутентичными, чтобы приносить людям пользу и положительные эмоции не только от содержания, но и от оформления наших продуктов. Такие проекты дают нам возможность по-новому взглянуть на дизайн, а молодым креаторам — получить опыт в разработке упаковки для продукта, который реально попадёт на полку».

Кстати, о полках. Лимонады «Роза», «Лаванда» и «Чёрная смородина-Пало санто» в новом дизайне от Александры Ляпиной поступят в продажу уже в июле, не пропустите!