02 апреля 2026

Стриминг, джингл, тикток: как звук управляет обществом

Арина Максимова: «Ухо»

2 апреля в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB поговорим о том, как приемы аудиобрендинга воздействуют на подсознание, эмоции и поведение людей.
Посмотрим на психоакустику с практической и этической точек зрения, узнаем, как с нами взаимодействуют стриминговые сервисы и почему зумеры вновь «изобретают» ламповый звук.

Можно ли передать концепт бренда через музыку?

Французский модный дом одежды, ароматов и аксессуаров, известный своим нон-конформизмом, нашел способ: на показе коллекции за музыкальные инструменты сели дети, нескладно игравшие самые заезженные мелодии. Так бренд с помощью звука деконструировал саму идею «тяжелого люкса».

В России произошел другой показательный случай: компания, выпускающая препарат для похудения, сделала ставку на музыкальную рекламу, заказав песню группе «Ленинград». Традиционно дерзкое звучание группы обозначило целевую аудиторию, в которую метил бренд: смелые, любящие внимание люди, стремящиеся к красоте и гламуру.

Звук — чрезвычайно важный инструмент брендинга, и компании, которые смогут выстроить звуковую идентичность, обеспечат себя аудиторией, лояльность которой лежит на новом, более глубоком уровне.

Программа мероприятия

Развернуть все

18:30 — 19:00 | Сбор гостей

208 аудитория.

19:00 — 21:30 | Блок TED-докладов

Пётр Сковородников: Вступительное слово. Новые образовательные продукты направления «Саунд-арт и саунд-дизайн».

Надежда Бойчевски: «Саунд-дизайн на высшем уровне: как государства используют и воспринимают звук».

Илья Рудианов: «Ревью в саунд-дизайне: от процесса к результату».

Марат Грингауз: «Звуковое брендирование общественных пространств. Задачи, креативы, адаптация».

Андрей Девятых: «Как разговаривать на языке звука».

Расима Кропачева: «Голос - пульт управления: как тембр, ритм и интонация влияют на решение клиента».

Михаил Хайменов: «Вопрос, который умер: как музыка перестала быть идентичностью и стала алгоритмом».

Антон Кобушко: «Как звуковой дизайн и аудиобрендинг помогает брендам?».

Спикеры

Пётр Сковородников

Академический руководитель бакалаврской программы «Разработка игр и цифровых продуктов». Координатор саунд-музыкального направления Школы дизайна. Исследователь феномена Net Art, автор курса «История сетевого искусства», дизайнер и веб-разработчик, музыкант и продюсер интерактивных перформансов

Илья Рудианов

Основатель и генеральный директор саунд-дизайн сервиса Ostbay, преподаватель аудиобрендинга в НИУ ВШЭ, автор канала «Ревью Рудианова» и со-ведущий подкаста о звуке и музыке «Со Звуком»

Марат Грингауз

Музыкальный продюсер, автор песен, режиссёр шоу, преподаватель курса «Менеджмент и продвижение музыкальных проектов» в рамках направления «Арт-менеджмент» в Школе дизайна НИУ ВШЭ

Надежда Бойчевски

Генеральный продюсер «МТС Лейбла». Бывший генеральный директор цифрового дистрибьютора OneRpm Eastern Europe, исполнительный продюсер лейбла Respect Production, генеральный продюсер лейбла Hajime Rec

Михаил Хайменов

Музыкальный продюсер, предприниматель, основатель студии Upgrade Studio и сооснователь лейбла «Громкость»

Антон Кобушко

Cаунд-дизайнер, композитор, звукорежиссер, музыкант, основатель Booster Sound , Booster Sound Academy

Андрей Девятых

Музыкальный продюсер, саунд-дизайнер, звукорежиссёр, эксперт в области синтеза и обработки звука, преподаватель

Расима Кропачева

Педагог по вокалу, солистка шоу-группы МАГИ VOXA, участник «Ну-ка, все вместе! Хором!» и «Московская а капелла»

Информационные партнёры

Мероприятие состоится 2 апреля на площадке
HSE CREATIVE HUB. Для посещения необходима регистрация.

Для тех, кто не может прийти к нам лично, у нас будет идти прямая трансляция. Видео можно будет пересмотреть и после ивента. Ссылку на трансляцию мы отправим всем зарегистрированным.

Адрес: Москва, Пантелеевская 53

Время: 18:30 — 21:30

Саунд-арт и саунд-дизайн CREATIVE HUB

Читайте также

«Ударный тренинг» прошёл в кампусе на Кирпичной

17 февраля в кампусе на Кирпичной улице прошёл барабанный тренинг для студентов Школы дизайна — формат, в котором музыку не слушают, а делают вместе. Участниками стали студенты, а площадкой для эксперимента с коллективным взаимодействием стала живая ритмика и совместное музицирование. Тренинг провёл Александр Бару, преподаватель практикума «От Пресли до рэпа: лучшее, что было за последние 70 лет».

Команда Школы дизайна среди победителей конкурса экспедиций «Открываем Россию заново»

Студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ разработали геймифицированный проект «Один день из жизни Льва Толстого» и стали победителями конкурса экспедиций «Открываем Россию заново». В рамках поездки в Ясную Поляну команда создаст интерактивный цифровой продукт для музея-усадьбы, в котором саунд-дизайн станет важной частью погружения. Проект объединяет гейм-дизайн, звук и мультимедиа и направлен на то, чтобы сделать музейный опыт более вовлекающим для молодой аудитории.

Направление

Саунд-арт и саунд-дизайн

Количество профессий, связанных со звуком, ежегодно растёт, а эксперты в этой области становятся всё более востребованными. В рамках направления «Саунд-арт и саунд-дизайн» Школа дизайна НИУ ВШЭ предлагает своим студентам познакомиться с природой звука и научиться работать с разными его аспектами.

Подробнее