Дизайн и реклама

Студенты создают образные решения на основе реальных брифов заказчиков. Готовя свои проекты, они анализируют кейсы лучшей печатной рекламы, занимаются поиском наиболее эффективного подхода к созданию контентных проб в соцсетях. Наработанные идеи образов оформляются как плакаты наружной рекламы или серия постов в пабликах. Готовые решения презентуются клиентам с получением комментариев по проделанной работе.

Чтобы создать комплексное решение по реальному брифу заказчика, студенты изучают основы маркетинга и рекламной коммуникации. Навыки, которые получают слушатели курса:

— hard skills — анализ рынка потребителей и конкурентов, построение маркетингово-коммуникационных гипотез (пивотов), контент-маркетинг, создание образов по приёмам вовлечения и другим креативным технологиям, создание прототипов коммуникационных кампаний с учетом эффективного использования рекламных каналов;

— soft skills — целеполагание и методика достижения цели, умение работать в команде, креативное лидерство, умение предложить и выстроить коллаборации как со студентами других направлений Школы дизайна, так и со сторонними брендами-партнерами.

На «Технологиях дизайна» студенты изучают веб-паблишинг, проектирование мобильных приложений, основы типографики.

На дисциплине «История и теория дизайна» они могут выбрать по два наиболее интересных для своей образовательной траектории теоретических курса из более чем 20 возможных.

Студенты продолжают работу по реальным брифам заказчиков. В процессе подготовки проектов они анализируют кейсы наиболее эффективной видеорекламы. Наработанные идеи оформляются как мастер-формат по техническим требованиям исходного брифа.

Студенты создают рекламные видео длительностью от 10 до 15 секунд, используя технологий моушен-дизайна, 30-секундные рекламные ролики и рекламные фильмы продолжительностью свыше 45 секунд. В числе кейсов наиболее эффективной видеорекламы они изучают прероллы и сториз, интеграцию бренда в сторителлинг.

В процессе идеации учащиеся, используя приёмы драмы, создают оригинальные синопсисы. Наработанные синопсисы оформляются как сценарии в форме раскадровок. Готовые презентации сценариев видеофильмов предоставляются клиенту с получением комментариев.

Также студенты создают инициативные коммуникационные идеи проектов. Рекомендация начать с реальных проблем конкретных людей и социумов, описанных как «злостные проблемы». В актуальной повестке векторы устойчивого развития (экология, осознанное потребление, переработка), инклюзии (гендерной, людей с ограниченными физическими возможностями), сохранения и развития культурных ценностей. Студенты разрабатывают стратегию проекта и вовлекают в реализацию студентов других профилей в связи со спецификой каждого конкретного проекта. В течение 3го года обучения студенты готовят фестивальные проекты по брифам международных конкурсов Future Lions, Young Guns, New Blood D&AD, участвуют в российских фестивалях LIME и ADCR Awards.

В Школе дизайна работает более 30 вариативов, часть из которых проходит онлайн с привлечение преподавателей из других кампусов ШД и приглашенных преподавателей. Студентам нашего бакалавриата рекомендуется в первую очередь выбрать вариативы, развивающие навыки в области рекламной коммуникации, такие как «Видео на коленке», «Дизайн-мышление», «Креативное предпринимательство», «Лаборатория плаката», «Осознанное потребление и апсайклинг-тренд в дизайне», «Сторителлинг: рождение продукта», «Фэшн-съемка», «Экспериментальная музыка и работа в звуковых редакторах», «Электронная музыка и основы цифрового звука». При этом студентам предлагается выбор дополнительных (вариативных) дисциплин, которые позволят освоить новые направления в дизайне, не связанные с узкопрофессиональной специализацией профиля. Тем самым студенту дается возможность расширить спектр своих профессиональных компетенций.

Посмотреть всю линейку актуальных вариативов.

Четверокурсники бакалаврских профилей работают над дипломной работой, которая должна стать самостоятельным комплексным проектом — не только агрегирующим все полученные за время обучения компетенции и знания, но и заметным для индустрии. в дипломной работе важны как умение определить реальную проблему и инсайты целевой аудитории, так и создать яркую креативную идею и протестировать ее в реальных условиях, будь то онлайн или оффлайн.

Школа дизайна придерживается проектного подхода к образованию. Это значит, что с первого занятия студент приступает к проектированию собственного оригинального проекта под руководством куратора группы.

Одна из ключевых учебных дисциплин — технологии дизайна, где студенты получают основной инструментарий, необходимый для комплексной работы над любым проектом: пакет программ для графического дизайна, софт для создания анимации, 3D-моделей, моушн-дизайна и продуктов для интернета, а также другие инструменты, релевантные для конкретного профиля. В Школе дизайна оборудованы 40 компьютерных классов и более 20 учебных кластеров — всего более 1000 компьютеров Mac и PC с лицензионным программным обеспечением.

Учебная дисциплина «История и теория искусства и дизайна» включает лекционные курсы по истории изобразительного искусства, архитектуры, дизайна, фотографии, кинематографа, театра и др. Курсы, которые читаются рамках этой дисциплины, обязательны для всех студентов бакалавриата и магистратуры, причем каждый профиль получает уникальную конфигурацию лекционных блоков, которые необходимы для глубокого погружения в свою специальность (на профиле «Фотография» даётся история и теория фотографии, на профиле «Коммуникационный дизайн» читается годовой курс графического дизайна и т.д.). Особо рекомендуются курсы, связанные с психологией восприятия и историей коммуникации, такие как «Психология визуального восприятия и воздействия», «Современная визуальная культура», «Теория и история рекламной коммуникации. Эстетика и смыслы потребления»

Посмотреть всю линейку курсов по истории и теории дизайна и искусства.

Кроме того, мы регулярно устраиваем открытые лекции, где в качестве спикеров выступают признанные дизайнеры, художники, теоретики искусства, профессионалы в области моды. Эти мероприятия посещают не только студенты Школы дизайна — мы всегда рады видеть на них наших абитуриентов, а также профессиональных дизайнеров и ценителей современного искусства.