Как рождаются успешные коллаборации: интервью с Александрой Шарабаровой

Работа с реальными заказчиками — важная часть обучения в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Студенты регулярно участвуют в конкурсах и брифах компаний, а лучшие идеи получают шанс на реализацию. Одной из победительниц такого брифа стала студентка нижегородской Школы Александра Шарабарова: её концепция легла в основу летней коллаборации с гастробистро Beyond. Мы поговорили с Александрой о поиске идеи, работе с брендом, учёбе и профессиональных планах.

Победа Александры Шарабаровой в брифе Beyond превратилась в полноценную летнюю коллаборацию. Её концепция строится вокруг корзины для пикника — маленького пожелания отдыха посреди обычного городского дня. В проект вошли лёгкое здоровое меню и визуальная система, объединяющая все элементы коллаборации. 1 августа проект вышел за пределы макетов и встретился со своей аудиторией на веранде Beyond-Аркадия: коллаборацию представили через новое меню, фотозону с полароидом, тематические аксессуары и диджей-сет.

Образ корзинки — это символ лета и отдыха посреди обычного дня, когда можно ненадолго отложить свои дела и посвятить время заботе о себе на природе. Мне показалось важным передать именно это ощущение лёгкости и переключения с повседневного ритма.

Я начала с изучения недавних коллабораций в сфере гастрономии, чтобы посмотреть, как бренды работают друг с другом и при этом не теряют свой характер. Дальше я старалась отталкиваться не столько от конкретных визуальных решений, сколько от сути и целевой аудитории самого Beyond и задач брифа. При этом мне было важно сохранить свой дизайнерский взгляд.

Самым интересным было найти идею, которая одновременно сохраняла бы характер Beyond, отражала концепцию меню и при этом не выглядела просто дополнением к бренду. А самым сложным — не перегрузить проект лишними смыслами.

Для меня самое важное — начинать работу не с визуального решения, а с комплексного исследования. В Школе дизайна мы много времени уделяем тому, чтобы за визуальной частью стояли крепкая идея и логика, а сам проект был понятен своей целевой аудитории.

К сожалению, я не смогла присутствовать лично, но видела много фотографий, видео и сторис от посетителей. Это мой первый крупный проект, и сказать, что я прыгала от счастья, — это ничего не сказать. Я особенно рада, что посетителям приглянулись брелоки и можно было унести частичку этого вечера с собой.

Интерес к дизайну у меня появился ещё в детстве, когда я занималась в художественной школе, вела свой YouTube-канал, монтировала видео и делала для них обложки. Уже в 11 классе я нашла Школу дизайна, а для поступления готовилась на летнем интенсиве от НИУ ВШЭ.

Для меня было важно попасть в современную учебную среду, где всё идёт в ногу со временем и адаптируется под новые технологии. В этом плане мои ожидания оправдались: за время обучения я получила возможность поработать с множеством задач, требующих разных навыков.

Мне сложно выделить что-то одно, потому что на моё развитие повлияли разные проекты. Но однозначно хочу сказать спасибо каждому преподавателю Школы дизайна Нижнего Новгорода, особенно Елене Ройтенберг, которая сопровождала проект для Beyond на каждом этапе.

Одна из главных возможностей — работа с реальным заказчиком, благодаря которой постепенно набираешь собственный опыт и портфолио. Кроме того, Школа дизайна даёт возможность пробовать разные форматы и направления, не ограничиваясь одной областью дизайна. За время обучения я смогла понять, какие задачи мне наиболее интересны.

Мне интересно продолжать работать с айдентикой, визуальными системами и лендингами. При этом хочется и дальше работать с разными форматами — от крупных проектов до более предметных решений. Сейчас мне важно развиваться как универсальный дизайнер, который мог бы взять на себя любую задачу — от концепции до визуальной части.