HSE ART AND
DESIGN SCHOOL

Искусство рекламы

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет возможность выучиться на профессионального дизайнера рекламы — художника, который хорошо знаком с технологиями продвижения и маркетинга, умеет выстраивать стратегию рекламных кампаний и находить простые и убедительные решения, работающие на широкую аудиторию.

О направлении

Как сказал кинорежиссёр Герман Васке, «реклама — это изящное искусство отделения денег от людей». По их доброй воле, добавим мы. Сейчас, когда во всем мире снижается потребительская активность, особенно важно уметь делать из людей зрителей, из зрителей потребителей, а из потребителей — лояльных пользователей и поклонников бренда.

Дотошный поиск пронзительных инсайтов — таких, в которых стесняешься признаться себе самому. Острые образные решения, основанные на многовековых риторических приёмах. Сторидуинг, приходящий на смену сторителлингу — чтобы пользователи не только вовлекались в рассказ, но и совершали конкретные поступки (голосование, репосты, покупки), откликаясь на предложение бренда. Коллаборации и сотрудничество вместо соперничества — для воплощения социально значимых инициатив. Это принципы искусства рекламы, как мы его себе представляем.

И еще: время летит очень быстро, оно не приемлет штампов. Поэтому мы охотно привлекаем наших студентов к реальным проектам, в том числе — коммерческим. У них уже есть начальные профессиональные знания, но они не обременены грузом рекламных заготовок. Они смотрят вперед и говорят на языке современных, а может, и завтрашних коммуникаций. Что сегодня — неоспоримое преимущество.

Как результат — наши выпускники востребованы в рекламных агентствах, брендинговых компаниях, дизайн-студиях, рекламных отделах ин-хаус и других структурах, занимающихся маркетинговым продвижением бизнеса.

Руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник-график, президент клуба арт-директоров России (ADCR), один из создателей и креативный директор агентства Backinblack.pro.


Руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Маркетолог, создатель и директор маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии (Ташкент).

Бакалавриат

Третьекурсники всех профилей Школы дизайна могут выбрать комплекс дисциплин, включая группу вариативов и специализированную арт-практику, чтобы защитить диплом по направлению «Искусство рекламы».

Вариатив «Дизайн-мышление»

Преподаватель
Александр Бару

Будущая профессия

Проектная деятельность

Мы берём в разработку коммуникационные брифы, требующие нестандартного креативного решения. Организуем творческие конкурсы в формате open call, объединяющие сотни креативщиков с ядром из студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ. Собираем творческие инициативы в сфере ESG, способные решить актуальные проблемы человечества.

HSE CoLab

Юнит Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ, работающий как агентство и продюсерский центр. Главные цели HSE CoLab — продвижения проектов Школы дизайна и формирования интересных коллабораций с внешними брендами и компаниями.

HSE Creative Open

Международный онлайн‐конкурс, организованный Школой дизайна НИУ ВШЭ. Его цель — объединить на одной площадке оригинальные идеи и эффектные проекты по всем направлениям современного дизайна, искусства и моды.

Команда

Александра Кузнецова

Академическая руководительница программы «Дизайн», руководительница направления «Современное искусство», художница, куратор

Александр Алексеев

Руководитель направления «Искусство рекламы», креативный директор, президент Клуба арт-директоров России

Александр Бару

Руководитель направления «Искусство рекламы», основатель маркетингового агентства BaruProCreative

Николай Облапохин

Преподаватель «Арт-практики по креативным методикам», бренд-консультант, творческий директор O&P Branding

Стас Жицкий

Преподаватель «Арт-практики», преподаватель вариатива «Рождение бренда», арт-директор, дизайнер, художник

Дмитрий Андрияшкин

Преподаватель курса «Современные методы и креативные технологии в рекламе», интернет-маркетолог

Инна Дудникова

Преподаватель курса «Продвижение проектов», продуктовый и digital-маркетолог

НОВОСТИ

29 февраля с 18:00 до 22:00 пространстве CREATIVE HUB состоится конференция «Управление в креативных индустриях: брендинг и стартапы», в рамках которой пройдут увлекательные доклады от ведущих экспертов в области управления проектами, маркетинга и развития бренда. На TED-ток вы услышите краткие, но яркие выступления лидеров отрасли, рассказывающих о ключевых аспектах успешного управления в стартапах. В панельной дискуссии эксперты обсудят актуальные темы управления в креативных индустриях, делясь своим опытом и лучшими практиками.
Школа дизайна НИУ ВШЭ приглашает на открытые защиты дипломных проектов наших студентов, выпускающихся в 2023 году.
На фестивале социальной рекламы и коммуникаций LIME 2023 студенты Стефка Стойкова и Славко Сергеевич получили Гран-при номинации Video social advertising, а также золото в номинации «LIME будущего». Алиса Константинова завоевала золото в номинации Print Classic, а Софья Кулакова в составе команды разработчиков получила серебро в номинации «Новые технологии».
4 апреля 2023 года в Школе дизайна НИУ ВШЭ награждали победителей третьего сезона онлайн-конкурса HSE Creative Open. Награды нашли героев в пяти номинациях: «Айдентика», «Игровое пространство», «Предметный дизайн», «Музыкальный релиз» и «Рекламный концепт».
Запущенный в 2022 году международный онлайн-конкурс HSE CREATIVE OPEN на базе Школы дизайна НИУ ВШЭ продолжает собирать яркие проекты студентов и выпускников разных вузов в креативных областях и запускает третий сезон с новым набором номинаций. В него вошли: «Айдентика», «Предметный дизайн», «Музыкальный релиз», «Рекламный концепт», «Иллюстрация» и «Игровая графика».

Ресурсы школы дизайна

О Высшей школе экономики

51 000
студентов и аспирантов
>7 000
преподавателей и исследователей
311
программ высшего образования

Школа дизайна — подразделение одного из ведущих российских университетов — Высшей школы экономики, которая входит в 35 лучших молодых университетов мира и является лучшим российским вузом в категории Art & Design (QS), состоит в большинстве авторитетных международных образовательных рейтингов (QS, THE, ARWU, U.S. News Best Global Universities Subject). Вышка — это не только гигантская научная лаборатория, но и представительная экспертная площадка: сотрудники ВШЭ принимают активное участие в ключевых экспертных дискуссиях, входят в состав многих коллегиальных и совещательных органов при президенте и правительстве России, являются лидерами мнений по важнейшим вопросам в сфере образования, социальной политики, здравоохранения, демографии, рынка труда, транспорта, государственного управления, технологического развития.

Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.