HSE ART AND
DESIGN SCHOOL

Искусство рекламы

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет возможность выучиться на профессионального дизайнера рекламы — художника, который хорошо знаком с технологиями продвижения и маркетинга, умеет выстраивать стратегию рекламных кампаний и находить простые и убедительные решения, работающие на широкую аудиторию.

О направлении

Как сказал кинорежиссёр Герман Васке, «реклама — это изящное искусство отделения денег от людей». По их доброй воле, добавим мы. Сейчас, когда во всем мире снижается потребительская активность, особенно важно уметь делать из людей зрителей, из зрителей потребителей, а из потребителей — лояльных пользователей и поклонников бренда.

Дотошный поиск пронзительных инсайтов — таких, в которых стесняешься признаться себе самому. Острые образные решения, основанные на многовековых риторических приёмах. Сторидуинг, приходящий на смену сторителлингу — чтобы пользователи не только вовлекались в рассказ, но и совершали конкретные поступки (голосование, репосты, покупки), откликаясь на предложение бренда. Коллаборации и сотрудничество вместо соперничества — для воплощения социально значимых инициатив. Это принципы искусства рекламы, как мы его себе представляем.

И еще: время летит очень быстро, оно не приемлет штампов. Поэтому мы охотно привлекаем наших студентов к реальным проектам, в том числе — коммерческим. У них уже есть начальные профессиональные знания, но они не обременены грузом рекламных заготовок. Они смотрят вперед и говорят на языке современных, а может, и завтрашних коммуникаций. Что сегодня — неоспоримое преимущество.

Как результат — наши выпускники востребованы в рекламных агентствах, брендинговых компаниях, дизайн-студиях, рекламных отделах ин-хаус и других структурах, занимающихся маркетинговым продвижением бизнеса.

Руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник-график, президент клуба арт-директоров России (ADCR), один из создателей и креативный директор агентства Backinblack.pro.


Руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Маркетолог, создатель и директор маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии (Ташкент).

Бакалавриат

Третьекурсники всех профилей Школы дизайна могут выбрать комплекс дисциплин, включая группу вариативов и специализированную арт-практику, чтобы защитить диплом по направлению «Искусство рекламы».

Вариатив «Дизайн-мышление»

Преподаватель
Александр Бару

Будущая профессия

Проектная деятельность

Мы берём в разработку коммуникационные брифы, требующие нестандартного креативного решения. Организуем творческие конкурсы в формате open call, объединяющие сотни креативщиков с ядром из студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ. Собираем творческие инициативы в сфере ESG, способные решить актуальные проблемы человечества.

HSE CoLab

Юнит Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ, работающий как агентство и продюсерский центр. Главные цели HSE CoLab — продвижения проектов Школы дизайна и формирования интересных коллабораций с внешними брендами и компаниями.

HSE Creative Open

Международный онлайн‐конкурс, организованный Школой дизайна НИУ ВШЭ. Его цель — объединить на одной площадке оригинальные идеи и эффектные проекты по всем направлениям современного дизайна, искусства и моды.

Команда

Александра Кузнецова
Координатор направлений «Коммуникационный дизайн», «Современное искусство», «Типография и дизайн книги»
Александр Алексеев

Руководитель направления «Искусство рекламы», креативный директор, президент Клуба арт-директоров России

Александр Бару

Руководитель направления «Искусство рекламы», основатель маркетингового агентства BaruProCreative

Николай Облапохин

Преподаватель «Арт-практики по креативным методикам», творческий директор O&P Branding, бренд-консультант

Стас Жицкий

Куратор профиля «Медиа и дизайн», преподаватель курса «Сторителлинг», арт-директор, дизайнер, художник

Дмитрий Андрияшкин

Преподаватель курса «Современные методы и креативные технологии в рекламе», интернет-маркетолог

Инна Дудникова

Преподаватель курса «Продвижение проектов», продуктовый и digital-маркетолог

НОВОСТИ

На российском профессиональном конкурсе в области креатива, дизайна и рекламы ADCR Awards сразу 8 работ студентов Школы дизайна в можно увидеть в числе победителей категории Students — они завоевали все золотые, серебряные и бронзовые награды. Также множество студенческих работ вошли в шорт-лист конкурса, а тьютором года стал преподаватель Школы дизайна Евгений Каширин.
В Тарусе прошел третий фестиваль домашнего театра «Тарусские истории», организованный студентами и кураторами Школы дизайна НИУ ВШЭ при участии жителей Тарусы. В этот раз темой театральной недели в городе стал «туман» — типичное летнее явление на берегу Оки. На фестивале студенты показали три спектакля и провели перформанс-шествие на берегу Оки. Поездка в Тарусу прошла при поддержке проекта НИУ ВШЭ «Открываем Россию заново».
Студенты профиля «Дизайн и реклама» взяли четыре приза на международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций LIME в двух номинациях — Лайм будущего и Мультиплатформенный проект. Проекты победителей посвящены благотворительности и социально значимым явлениям.
4 марта были подведены итоги конкурса концепций для благотворительного фонда помощи детям «Линия Жизни». Призовые места заняли студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ Софья Степанян, Мария Кулагина, Николь Молина и Софья Джубанова.
Школа дизайна НИУ ВШЭ открывает набор на ежегодные летние интенсивы для абитуриентов бакалавриата. Это отличная возможность доработать свой вступительный проект под руководством кураторов Школы. Второй поток стартует 5 июля.

Ресурсы школы дизайна

О Высшей школе экономики

51 000
студентов и аспирантов
>7 000
преподавателей и исследователей
311
программ высшего образования

Школа дизайна — подразделение одного из ведущих российских университетов — Высшей школы экономики, которая входит в 35 лучших молодых университетов мира и является лучшим российским вузом в категории Art & Design (QS), состоит в большинстве авторитетных международных образовательных рейтингов (QS, THE, ARWU, U.S. News Best Global Universities Subject). Вышка — это не только гигантская научная лаборатория, но и представительная экспертная площадка: сотрудники ВШЭ принимают активное участие в ключевых экспертных дискуссиях, входят в состав многих коллегиальных и совещательных органов при президенте и правительстве России, являются лидерами мнений по важнейшим вопросам в сфере образования, социальной политики, здравоохранения, демографии, рынка труда, транспорта, государственного управления, технологического развития.